從西螺觀光文化節談起－伯麟

何小靖

從西螺觀光文化節談起
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! r+ X: z9 B2 q) Y7 K文：伯麟
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圖：鈺鈴／小靖

時間：95年7月7日～7月16日

5 P. F4 E" _7 F5 O9 f. z# |主題：2006西螺大橋觀光文化節

更多相片網址： http://www.fm995.com.tw/pic995.9.htm
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% t. _( g5 k! [: u第七次的西螺觀光文化節今年改到七月上旬舉行。
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6 h, a6 y) R% m( A% Y8 {這是雲林年度大戲之一，呂副總統親臨啟幕。
一如往常，週末西螺大橋萬頭鑽動，人擠人擠成一團，很熱鬧。兩天一過，人潮消失，加上颱風來襲，主辦單位也順勢提早結束。

七年來，縣府及地方人士（主要是螺陽文教基金會的一些朋友們）一直想呈現出西螺的特色。七年來，今年總算首度把焦點凝聚在這項活動主體與主題—西螺大橋—的身上。
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& {% `/ W5 g& q! Y7 z/ g一幅一幅電腦噴印的大型彩色圖片，在西螺大橋上迎風而立，依序展列介紹著西螺大橋的建造、西螺大橋的美景、台灣其他重要橋樑、以及全球造型獨特的橋。在橋上邊走邊看，一趟下來，腦海中長橋、高橋、怪橋、彎橋，盤旋不已，揮之不去。

5 z. ]( h: z+ L6 `3 S/ }橋，不再只是個橫跨兩岸的冰冷建築，與我無關，可任我恣意踐踩輾壓的無情存在；橋，承載著先民的身家性命、血汗交織，承載過往眾生的悲歡離合，或往來交流的成敗贏虧。
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每座橋都是有生命的，尤其西螺大橋，她的生命歷史和我們竟然共同。
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新任文化局長，讓西螺大橋活了過來，不愧是文化人！
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攤販，一向是全台各地各種活動中的主流。橋頭兩旁攤販，烤香腸的，賣冰水的，喝咖啡的，售手工藝的，真的成為台灣文化不可切割的一部份。西螺身為地主當然展示了大米、醬油、西瓜等西螺三寶，只是攤販堆中，不見實題，十分可惜。而諸多攤販的安全衛生，主辦單位是否善盡了監督管理之責，也無疑問。

( R6 v2 ~# H' h0 w. Y為了迎接「農業首都」的來臨，活動現場特別設立了「雲林精緻農產品展示區」，但門是關著的。現場人員告知各項「活動」的時間是每日下午五時至十一時。我們尊重主辦單位的決定，某些表演活動，怕白天太陽太大，排在夕陽晚風中，當然別有情韻，但靜態展示的項目也只能晚上才看得到，難免讓外地來的客人失望。

本次活動有兩件和農產有關的事件被媒體高規格報導：一是西螺農會和永和豆漿策略聯盟，以西螺玄米製成玄米漿和玄米豆漿；另一件是西螺本地的合德碾米廠自創「西螺黑珍珠」與「西螺七崁」兩種品牌，行銷西螺米。他們的用心與努力，絕對值得鼓勵。只是講起品牌，尤其是農產品行銷，我們對商標法中地名不得訂為品牌這項規定一直大惑不解。別的產品不說，農產品本來就有很強的地域性或社區性，和地名根本分不開。提起芒果，消費大眾自然想到玉井、南化；說到文旦，除斗六、麻豆別無他家。林邊蓮霧、池上稻米、古坑柳丁、民雄鳳梨等等，撇開現成的地名品牌不用，另外取「南芝園」、「山水」、「吉利市光波」、「龍泉」、「鳳品」、「瓜瓜園」、、、（考考各位看倌，以上這些品牌品的是啥？），簡直捨近求遠，自找麻煩，更嚴重違反了這幾年舉國上下全力推展社區營造的核心要旨。「西螺里珍珠」、「西螺七崁」，當然不錯，就「西螺米」，不更直接了當？君不見「池上米」不就這麼樣大剌剌地攤在各賣場？

我們期待明年的西螺觀光文化節更有看頭勁！

; A' C- ]: k$ B% G' X: Q4 v4 m本文已刊於：神農廣播雙週報225期
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